OpenAI начинает показывать рекламу в ChatGPT: первый формат — в генерации изображений

OpenAI объявила о запуске рекламы в ChatGPT — компания называет это «рекламой под то, как люди пользуются ИИ». ChatGPT еженедельно охватывает 1,2 млрд человек, что делает его крупнейшей в мире AI-платформой для потребителей, и реклама должна стать способом окупать этот масштаб за счёт тех, кто не платит за подписку.

Как выглядит новый формат

Первый визуальный формат рекламы встраивается в процесс генерации изображений: пользователь создаёт картинку, а рядом показывается релевантная реклама товаров и услуг — например, другой вариант того же продукта от конкретного бренда. OpenAI подчёркивает, что реклама будет явно помечена и останется отдельной от самого сгенерированного изображения, а на ответы ChatGPT реклама не влияет — это тот же принцип, что и у уже существующих текстовых форматов. Тестирование стартует позже в октябре 2026 года в США с ограниченной группой рекламодателей.

Зачем это нужно OpenAI

Компания одновременно расширяет инструменты измерения эффективности: интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp позволяют рекламодателям передавать свои данные о конверсиях, а партнёрства с AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Branch и другими дают атрибуцию кликов. Отдельно OpenAI развивает оценку «пригодности бренда» совместно с DoubleVerify и Integral Ad Science — независимые партнёры проверяют, как работают ограничения на показ рекламы, не получая доступа к приватным диалогам пользователей.

Что это значит на практике

Для большинства пользователей ChatGPT ничего не меняется прямо сейчас: тест ограничен США и небольшим кругом рекламодателей, встроенная реклама появляется только при генерации изображений и явно подписана как реклама. Для российских пользователей, которые и так пользуются ChatGPT через VPN и иностранную карту, доступ и условия использования пока не меняются — OpenAI не говорит о географическом расширении теста. Важнее сам прецедент: ChatGPT, который раньше был бесплатен от рекламы, начинает двигаться в сторону модели Google и Meta — монетизации бесплатной аудитории через рекламные показы, а не только через платные подписки. OpenAI прямо говорит, что будет «продолжать развивать рекламную платформу новыми форматами», то есть эксперимент с картинками — не последний шаг. Подробнее о продукте — в карточке ChatGPT в каталоге NeiroAI.